اگر اخیراً در شبکه های اجتماعی بوده اید، ممکن است متوجه شده باشید که باربی در همه جا حضور دارد. این عروسک نمادین که از سال 1959 وجود داشته است، به لطف یک فیلم جدید، یک کمپین بازاریابی ویروسی و موجی از نوستالژی، بازگشت بزرگی دارد.

دلیل اول : فیلم سینمایی باربی

یکی از دلایل اصلی ترند شدن باربی، فیلم سینمایی باربی با بازی مارگو رابی و رایان گاسلینگ به عنوان نسخه های لایو اکشن باربی و کن است. این فیلم که توسط گرتا گرویگ کارگردانی شده است، بازیگران بزرگی را همراه دارد که بسیاری از آن‌ها نقش باربی‌ها و کن‌های دیگر را با مشاغل و دستاوردهای متفاوت بازی می‌کنند. به عنوان مثال، عیسی رائه ( Issa Rae ) در نقش رئیس جمهور،  اِما مک کی ( Emma Mackey ) در نقش یک برنده جایزه نوبل در فیزیک و نیکولا کوگلن ( Nicola Coughlan ) نقش یک دیپلمات را بازی می کند. این فیلم قرار است در ژوئیه 2023 اکران شد و با تریلرهای رنگارنگ و پوسترهای جداگانه بازیگران سر و صدای زیادی ایجاد کرده است.

لطفا مقالات زیر را هم مطالعه کنید

چرا پوشاک کارتونی محبوب هستند ؟
داستان های حوله جذاب

 

این فیلم همانطور که پیش بینی میشد در باکس آفیس موفق بود گرویگ، که قبلا لیدی برد و زنان کوچک را کارگردانی کرده بود، به خاطر داستان سرایی شوخ طبعانه و صمیمانه اش شناخته شده است و رابی و گاسلینگ هر دو بازیگرانی کاریزماتیک و همه کاره هستند. این فیلم که جنبه های سرگرم کننده دارد و درون مایه هایی با توجه به تفاوت ها و خلاقیت و فردیت و همچنین تفسیری در مورد مصرف‌گرایی، نقش‌های جنسیتی و هویت دارا می باشد.

دلیل دوم : بازاریابی قدرتمند فیلم باربی

یکی دیگر از دلایل ترند بودن باربی، کمپین بازاریابی درخشانی است که فیلم را همراهی کرده است. حساب رسمی توییتر این فیلم، @barbiethemovie، تیزرها، پوسترها، میم ها و محتوای پشت صحنه را منتشر کرده است که طرفداران را مجذوب خود کرده و میلیون ها بازدید و لایک را جذب کرده است . این اکانت همچنین با دیگر افراد مشهور و برندها تعامل دارد و باعث ایجاد حس اجتماعی و هیجان می شود.

یکی از موفق ترین جنبه های کمپین بازاریابی، استفاده از میم ها است. پوسترهای بازیگران، که باربی‌ها و کن‌های مختلف را با زیرنویس‌هایی مانند «این باربی است…» یا «او فقط کن است» نشان می‌دهند، به قالبی ,وایرال برای مردم تبدیل شده‌اند که می‌توانند با تصاویر و جوک‌های خودشان ویرایش کنند. برخی از نمونه های محبوب عبارتند از شخصیت اشلی تیسدیل در دبیرستان موزیکال، هری استایلز با لباس پری دریایی، شخصیت جنیفر کولیج در نیلوفر سفید و کندال روی از جانشینی. میم ها نه تنها خنده دار هستند، بلکه نشان می دهند که چگونه باربی به یک نماد فرهنگی تبدیل شده است که می تواند با هر زمینه یا شخصیتی سازگار شود.

دلیل سوم : حس نوستالوژی

سومین دلیل ترند بودن باربی، عامل نوستالژی است. برای بسیاری از مردم، به ویژه بچه های دهه 60 و 70 شمسی ، باربی بخش مهمی از دوران کودکی آنها بود. بازی با عروسک‌های باربی راهی برای ابراز وجود، کشف علایق، تصور آینده‌شان و تفریح ​​بود. بسیاری از مردم خاطرات خوبی از لباس پوشیدن باربی های خود، ساختن داستان برای آنها، یا جمع آوری لوازم جانبی و ست های مختلف بازی دارند.

باربی همچنین نشان‌دهنده زمان ساده کودکی است، قبل از فشارهای بزرگسالی، چالش‌های همه‌گیری، یا پیچیدگی‌های دنیای دیجیتال. در مواقع عدم اطمینان و استرس، مردم اغلب به نوستالژی به عنوان مکانیزم مقابله یا منبع آرامش روی می آورند. با بازدید مجدد از اسباب بازی دوران کودکی خود، افراد می توانند دوباره با کودک درون خود ارتباط برقرار کنند و کمی شادی و گریز را تجربه کنند.

نتیجه گیری

باربی ترند است زیرا او چیزی بیش از یک عروسک است. او پدیده ای است که جامعه ما، فرهنگ ما، ارزش های ما و خودمان را منعکس می کند. چه او را دوست داشته باشید و چه از او متنفر باشید، نمی توانید تأثیر او را انکار کنید. همانطور که شعار فیلم می گوید: “زندگی در پلاستیک؟ این فوق العاده است! “